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天涯明月刀ol:邵新:千贏至上 《中國民航報》

天涯明月刀手游什么时候上线 www.sfccj.icu 邵新,北京千贏創意藝術設計有限公司總經理兼藝術總監。中國美術家協會會員。中國書籍裝幀藝術研究會會員。曾多次獲得國內外設計藝術大獎并榮獲德國萊比錫“世界最美的書”設計大獎。2004年被評為中國十大CI策劃專家。

 

 

蘊涵文化的設計才能永恒

 

記者(以下簡稱記):我覺得您在設計中非常注重傳統文化的挖掘與運用。

 

邵新(以下簡稱邵):是這樣的。像故宮的標志,“宮”字頭上的一點,取材于海水江牙和玉璧的傳統圖案,“海水江牙托玉璧”的創意象征故宮博物院擁有并妥善保管著100多萬件珍貴文物?;褂惺錐薊∫緩藕秸韭サ慕鴝?,在國內外都是絕無僅有的,很多機場熱衷于椰子樹,但我們精心設計了兩個金鼎,立鼎迎祥,福佑平安。這樣的設計寓意誠信、承諾,并有為乘客和航空公司祈福的意味。(笑)

 

記:那您覺得文化在設計中扮演著怎樣的角色呢?

 

邵:文化令設計具有內涵,并經得住時間的考驗。我經常對設計師講:我們的設計不僅僅是形式上的完美,必須有文化、有內涵,是內外兼修的美。中國博大精深的傳統文化,是我們創作的靈感和源泉,當前很多設計師崇尚歐美的設計,一味地追求設計西化、國際化,但在當今這個文化交融的世界里,我們如果不在自己的文化背景下進行設計和表達,又怎能確保自己的個性呢?

 

記:但是,文化的應用也很容易成為一種模式,從而導致了形式化。那么,在設計中您要如何來把握這個尺度?

 

邵:的確,文化不是討好的面具。文化的表達必須立足于客戶和項目本身。所以,傳統文化并不是我們詮釋設計的一種定勢,比如廣州白云國際機場股份的標志以及很多宣傳畫冊的設計就是非常現代和國際化的。我們是在領悟設計真諦的基礎上進行傳統文化內涵的挖掘,是在為客戶創造價值的基礎上傳達我們的理解和感悟。在設計國航1992年的宣傳掛歷時,我選擇從挖掘企業形象內涵入手。國航標志的造型是鳳凰,由著名藝術家韓美林和鄭天石設計。但我覺得一個企業光有美好的形象還不夠,還應有文化的立足點。那時我天天跑圖書館,最終為國航的標志提煉出文案:“鳳,神鳥也。出于東方君子之國,翱翔四海之外,過昆侖,飲砥柱,濯羽弱水,莫宿風穴,見則天下大安寧。”既提升了國航的企業形象,也寄寓著我對國航和我們國家的美好祝愿,因為上世紀90年代初,中國在國際舞臺上的形象還是非常單一的,國航作為唯一載國旗飛行的航空公司,在國際上代表著中國的形象。雖然設計一本掛歷改變不了什么,但至少向受眾傳達了中國是個渴望和平安寧、具有悠久歷史的文明國度。

 

記:在我們的印象中,藝術家總是超然物外的,尤其不關心時政,但剛剛聽了您的講述,覺得您除了追求藝術的完美之外,還賦予作品傳播中國文化的功能。

 

邵:這一點可能與我們的客戶有關吧,我們的客戶大多是國家直屬企業或單位,其形象有時代表國家的形象。比如2000年,我們為北京奧申委設計《北京2008年奧運會申辦報告》,《申辦報告》的背后是具有五千年悠久文化的古國,寄寓著國人太多的期盼和夢想,注定了不是一個純藝術的設計。現在,千贏公司作為北京奧組委形象景觀設計服務機構,我們負責的每一個項目同樣承載著傳播中國文化和形象的重任。

 

成功的秘訣就是不怕吃苦

 

記:藝術設計需要一定的天分。那么您認為天分和努力哪個更重要?

 

邵:天分很重要,但沒有努力卻是萬萬不可的。我父母一輩子從事藝術創作,天分遺傳是有的,但我從未放棄過努力。即使現在身為藝術總監,對于設計我也一樣親歷親為。

 

記:那您成功的秘訣是不斷努力嗎?

 

邵:也可以這么說吧,于我而言,更準確的應該是不怕吃苦。因為藝術創造不僅是一個idea,也不是坐在電腦前就可以了。從事這項工作是很苦的,因為美無止境,要做到極致和完美,那肯定要付出很多。今年4月,深航機身的設計獲得了客戶的認同,作為設計者,設計工作就算完成了,讓制作公司按照方案的顏色去噴就行了,但我認為設計方案的完成僅是機身設計工作的第一步,后續的實施過程更重要,調色、劃線、噴漆,要保證效果的完美,每一個環節都不能忽略。結果我帶著設計師趴在飛機上連續工作了6天,每天工作14—17個小時,在三層樓高的梯架上一站就是半天,也完全忘了油漆的難聞、刺眼和毒性了。2000年設計《北京2008年奧運會申辦報告》更是一段刻骨銘心的經歷,在40天內完成596P的設計裝幀任務,簡直是不可能完成的任務?。ㄐΓ┑奔湓俳粢膊荒芙檔蛻杓撲?,在那40天里,我們每天只能睡兩三個小時??醋諾萁弧渡臧轂ǜ妗犯拾攣岬謀本┌律晡斕嫉巧戲苫?,我下意識地摸了摸自己的胸口,奇怪自己居然沒倒下。第二天,國際奧委會對《申辦報告》作出高度評價:中國的《申辦報告》裝幀設計頗具特色。所以后來我經常告誡設計師:要像設計《申辦報告》一樣設計一切。其實就是要設計師不怕吃苦,勇于面對各種挑戰。

 

記:設計工作這么辛苦,是什么使您一直在堅持,而沒有放棄?

 

邵:很簡單,就是喜歡。因為喜歡,工作便成了享受和樂趣,再苦再累也不會放棄。上世紀70年代中期,我到農村插隊;回城后到北京玻璃二廠和水泥;之后到化工實驗廠清理氨水溝;再后來開解放牌大貨車跑長途,這些工作與藝術相差十萬八千里,但我從未想過放棄,在割麥子、和水泥、掏氨水溝,甚至開車的休息間隙,我都不忘練習美術字,閱讀藝術類書籍。我知道自己追求的是什么。等到后來毛遂自薦做了美術編輯,再創立千贏公司,擔任藝術總監,我是一頭扎進這個行業了,從開始,到現在。

 

音樂與設計結伴前行

 

記:除了設計創作外,您還有什么其他的愛好嗎?

 

邵:我非常喜歡音樂。小時候我的藝術天分更多表現在音樂上,小提琴、鋼琴、笛子、手風琴、揚琴都是我非常喜歡擺弄的樂器。

 

記:音樂對您的設計應該有一定的影響,或者說可以給您帶來一些創作上的靈感吧?

 

邵:有非常大的影響,音樂的節奏和旋律同樣適用于設計,我常把自己比喻為樂團的指揮,設計師就是協同演奏的樂手。正因為對音樂的熱愛,所以千贏公司的作品中很大一部分都是音樂演出類的設計。比如世界三大男高音紫禁城廣場音樂會標志和節目冊,世界五大交響樂團的演出節目冊,莎拉 "布萊曼、安德烈 "波切利等國際巨星的演出節目冊,這些作品都滲透著我的音樂感悟,在設計時也更有如魚得水的感覺。

 

像我手中的這本盲人歌唱家安德烈 "波切利演出節目冊,設計于2004年。他是我最喜歡的一位男高音歌唱家,我在節目冊的設計上花費了很多心思,最終確定封面為黑白兩色,凸起的盲文連綴形成音樂旋律。這些盲點組成的文字就是席琳 "迪翁對安德烈 "波切利的評價:如果上帝也有歌喉,那聽起來多半是安德烈 "波切利在唱。當安德烈 "波切利拿到這本節目冊時,他說這是他所“見”過的最好的節目冊。節目冊在現場一搶而光,很多觀眾后來還來信來電想購買這本節目冊呢。(笑)

 

千贏至上,設計不是流水線

 

記:您主持設計了這么多有影響力的項目,為何在媒體上很少聽到您的聲音?

 

邵:很大程度上是受我父母的言傳身教,他們在各自的領域里做得都很拔尖,但從來都很低調。自小,他們就不斷地告誡我:人一生不外乎兩件事:一件是做人,一件是處世,不論古今中外,大凡低調做人者,其處世的標準都很高。如今,我已近知天命之齡,他們仍不時提醒我要高標準做事、低調做人。而且,我相信在設計這一行,用作品說話更有說服力。

 

記:對未來,您是如何規劃的呢?

 

邵:我們有很多客戶,在了解千贏公司之后,都感嘆:你們太不商業了,你們完全可以做得更大,你們為什么不宣傳自己呢?我從未刻意規劃過要在什么時間內把千贏公司擴大到什么規模,因為設計不是流水線,不是擴大場地、多招些人就能解決的,我得對千贏公司的每一個客戶,每一個項目負責。千贏公司成立15年來,聯系電話、辦公地址一直都沒變動過。我對公司的定位是:做百年老店,讓設計承傳千贏。我們都行將老去,只有作品和品牌才能永恒。今年“五一”,我去了以前下鄉的地方,當年的知青隊長已然半百!我不由得低下頭來,回望自己走過的路。這些年來,我一頭扎進設計,猛一抬頭,已是20余年的時光不見。然而當我看到30年前我寫在公社墻上的美術字依然清晰可辨時,我很慶幸上天沒有將我的時光無聲息、無痕跡地偷走。再過15年,我相信那時的千贏公司遠非今日可比。

 

邵新:

1981年,人民郵電出版社從事美術設計工作。

1982年,全國年度書籍裝幀設計展覽中,獲得裝幀設計優秀獎。

1983年,入中央工藝美術學院裝潢系學習。

1985年,全國首屆期刊裝幀設計評獎中,獲得裝幀設計雙銀獎。

1986年,第三屆全國書籍裝幀藝術展覽中,獲得裝幀設計金獎和銀獎。

1987年,加入中國書籍裝幀藝術研究會。

1989年,國際萊比錫書籍藝術展覽中,獲得裝幀設計銅獎。

1990年,入中央美術學院油畫系學習。

1991年,第一屆全國優秀美術圖書評獎中,獲得裝幀設計銅獎。

1991年,加入中國美術家協會。

1992年,創辦北京千贏設計藝術公司,出任總經理兼藝術總監。

1993年,擔任中國攝影賽“公元杯”評委。

1994年,入選《中國當代文藝名人辭典》。

1998年,入選《中華人物辭海 "當代文化卷》。

1999年,獲美國世界杰出人才獎。

2000年,主持設計《北京2008年奧運會申辦報告》。

2001年,入選《中國專家大辭典》。

2002年,被國際平面設計師協會(AGI)邀請參加美國舊金山年會進行學術交流。